闯入全国第一梯队 河南“暑期游”为啥这么火？
将文化韵味、生态风貌和潮流气息融为一体，精准对应两类明确的目标群体
全国首座殷商文化主题乐园当前在安阳落成 图片来源：安阳方特微信公众号
本报全媒体记者 孙科
暑假正式拉开帷幕，河南再次居于聚光灯下。
近期，飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》显示，河南已进入国内暑期旅游热门目的地顶尖行列，洛阳、开封、新乡三地的预订量居全省之首。
聚焦文旅发展，河南还有哪些制胜策略？
两大目标群体，助力河南跻身全国前列
飞猪提供的数据揭示：省内酒店预订量同比增加89%，景区门票预订量同比提高75%，本地娱乐项目预订量同比翻了两番还多。过去一周，全国暑期旅游热度同比上升超40%，河南成功跻身暑期旅游热门目的地第一梯队。
河南这个夏天有何不同？飞猪描绘出两大目标客群：亲子家庭预订量同比上升31%，大学生预订量同比增加58%。
“河南暑期走红并非偶然，正是文化、生态、潮流三者的融合，精准切中暑期研学、避暑、短途休假等消费需求。”河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇分析，文化是河南的根基与灵魂，河南将沉睡的文物资源转变为可沉浸、可体验、可共鸣的文化场景，以研学为切入点，让历史走出书本，精准回应了亲子家庭对精神滋养的渴求。
生态是河南的风貌与趋势。太行山、伏牛山拥有得天独厚的自然山水资源用于避暑，2026年暑期酒店预订量激增89%，这背后是“避暑经济”与“康养理念”的双重效应。河南正将生态资源从观光层面提升至度假层面，让游客在绿水青山间悠闲度假。
潮流则是河南的创新与活力。开封万岁山、只有河南·戏剧幻城、银基等主题乐园预订热烈，洛阳汉服热潮持续升温，开封宋韵市集火爆出圈，河南正以新颖方式诠释文化故事。
三种元素的和谐共奏，让河南从文化高地真正转变为文旅热土。
特色策略，营造“老家河南”的温馨氛围
除了精准锁定两大群体的“硬需求”，河南文旅还有一套独到策略。
不单拼门票，而是提升“情感价值”。当其他地方还在纠结门票涨跌问题时，河南直接推出数百项门票减免措施。用诚意让人上车，再以体验让人停留。
将“文化”转化为“可玩IP”。只有河南·戏剧幻城，借助21个沉浸式剧场、近800分钟不重复的剧目，讲述着“老家河南”的动人故事。万岁山将宋文化、武侠文化、市井文化融入每个场景、每次互动，以“沉浸式武侠实景体验”打造出一个可进入、可互动、可共创的武侠平行世界。
全省“一盘棋”，避免各自为政。河南推出15大主题、50条精品线路，涵括全省18个省辖市，形成整体合力。
服务再优化，传递“老家河南”的温情。面对持续高温天气，郑州建业电影小镇布设上万个雾森喷头，室内场馆全天开放中央空调。焦作云台山在游客中心、登山沿途设置多处消暑点，免费提供绿豆汤、冰镇酸梅汤等。
国家顶层设计布局，河南紧随其后。“十五五”规划纲要初次将“旅游强国”写进国家五年规划。今年5月，河南省文化旅游发展大会确立“三强两优”（产业强、主体强、品牌强，生态优、质效优）的方针。
数据最有说服力。2024年，全省接待游客首次突破10亿人次，旅游收入首次突破1万亿元；2025年，接待游客11.09亿人次，旅游收入达1.08万亿元。
从国家战略到省级部署，从“旅游强国”建设到“三强两优”的定位，每一步都稳步推进。
赢得长久的关注，需要将文旅培育成为支柱产业
对照浙江、云南等文旅领先省份，河南文旅发展仍有提升空间——消费转化能力相对较弱。
2025年国庆假期，河南接待游客全国最多，但人均消费仅662.6元，位列全国第19位。目前游客停留时间短暂、过夜率偏低，“过境游”特征尚未彻底改变。
如何让游客从首次光临变为常客？张祥宇提出了三点思考。
深化“常来常新”的内容更新，参考万岁山每年保持至少30%节目更新率、几乎“周周有新意”的做法，将这一理念推广至全省。
推动“度假旅居”的业态革新，实现从“目的地”到“生活圈”的转变。依托太行山、伏牛山等生态资源建设避暑康养旅居基地，以古都文化为中心打造深度文化体验地，同时发展夜经济、培养汉服社群，以增强游客的忠诚度。
坚持“服务即营销”的理念。加强服务人员的培训，鼓励各大景区完善多样化的增值服务，让游客感受到尊重与关怀。
跻身第一梯队既是荣誉，也是挑战。将文旅产业培育成为支柱产业，依靠的并非一个暑期的热度，而是日复一日的耕耘。河南已经找到“正确的路径”，正在以厚积薄发的实力，加速从“暑期热门”向“文旅强省”转变。
编辑：祝萍