从一句响彻全城的文旅口号，到一张递给世界的金名片，这便是“雄奇山水 新韵重庆”的蜕变路径。
2025年7月21日，重庆市正式揭晓“雄奇山水 新韵重庆”作为文旅宣传品牌口号；本月早些时候召开的全市文化旅游发展大会上，重庆强调要持续擦亮这枚“雄奇山水 新韵重庆”的城市名片。
“雄奇山水 新韵重庆”何以在短短一年间，从一句口号蜕变为城市名片？从口号跃升为名片的背后，又潜藏着怎样深层的意义？对于正力求打造世界级文化旅游胜地的重庆而言，解读这些问题极为关键。
5月1日，南岸区南滨路，无人机点亮夜空，组成“雄奇山水 新韵重庆”的巨型字样。记者 谢智强 摄/视觉重庆
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每个时代都有其独特的印记；每座城市皆孕育着独特的气质。
重庆文旅口号“雄奇山水 新韵重庆”的诞生，可追溯至2024年12月。当时，重庆市委宣传部、市文化旅游委发起了一场面向社会的文旅宣传品牌口号征集活动。历经多轮公众征集、专家研讨、群众投票及提炼比选，这八个字才最终敲定。
这八个字，从十万条投稿中脱颖而出，凝聚了超350万人的智慧，高度浓缩了重庆的山水之奇、人文之韵、城市之新：山的坚韧赋予了城市沉稳的底蕴，水的灵动激发了城市创新的活力，新的时代赋予了城市的使命，韵的魅力则构筑了城市的未来。
重庆文旅品牌新口号一经问世，便迅速引发社会广泛关注和热议。一年来，“雄奇山水 新韵重庆”传播破圈，凝聚共识，重塑品牌形象，成为重庆文旅高质量发展的生动案例。
看传播层面，知名度的提升令人瞩目。2025年，重庆在中国城市海外网络传播力综合指数中位列全国第六；同年，重庆首次跻身《国际交往中心城市指数》榜单；2026年5月，在“可亲可爱的中国”系列发布会上，重庆入选“最受外国人喜爱的中国旅游城市”……在该口号的推动下，重庆国际知名度、美誉度及影响力实现系统性飞跃。
审视发展态势，辨识度的增强显而易见。重庆师范大学地理与旅游学院教授胡传东指出，经过一年的广泛传播，“雄奇山水 新韵重庆”逐步确立了高度差异化、强辨识度的城市文旅定位，引领着资源保护、产品开发、市场推广和城市更新，助重庆完成从“被动描述城市”到“主动定义城市”再到“主客共享城市”的价值跨越。
聚焦应用场景，认可度的持续提升有目共睹。从2025重庆国际旅行商大会，到2026柏林国际旅游交易会，处处都有“雄奇山水 新韵重庆”的身影；从无人机灯光秀，到“新韵重庆”歌曲创作大赛，该口号无处不在。
值得注意的是，经国务院批复同意，文化和旅游部近期印发《旅游强国建设“十五五”规划》，将重庆列为旅游枢纽城市、入境旅游重点城市。由此预见，未来重庆“雄奇山水新韵重庆”这张金名片，将有更多出彩的机遇。
这是7月10日拍摄的黔江区水市镇云顶露营基地风光（无人机视角）。记者 唐奕 摄/新华社
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“雄奇山水 新韵重庆”在短短一年间，从文旅口号向城市名片深度转化，绝非偶然，而是品牌与市场、城市同频共振的必然结局，其背后蕴含多重深意。
体验的优化：从“瞬时流量”到“长期留量”。作为全球极具吸引力的旅游目的地之一，重庆拥有8D魔幻地形、山水江城风貌、赛博夜景等独特文旅资源，自带天然流量。关键在于如何将“流量”转化为“留量”。
转化之道在于提升消费体验，让游客愿来、愿消费。近期重庆公布的《重庆市推动巴蜀文化旅游走廊建设能级提升行动方案（2026—2028年）》征求意见稿中，明确提出文旅发展的具体指标：力争过夜游客占比达到30%、游客平均停留时间提升20%。这表明，重庆不仅致力于吸引更多游客，更着力于让游客留下、停留，深度体验和消费，实现“打卡变刷卡，流量变留量”。
驱动力升级：从“资源驱动”到“生态驱动”。从巴蜀文化旅游走廊建设，到全球传播的品牌塑造；从数智治理的精准高效，到无人机灯光秀的消费引爆，重庆文旅完成从“资源驱动”到“生态驱动”的转型，让文旅口号化作可触可感的城市名片。
这是因为，未来的文旅竞争或许不再是“资源谁更丰富”，而是“生态谁更活跃”——谁能在高水平文旅供给、高品质文旅体验、高效能文旅治理之间构建闭环，谁就能赢得消费市场的青睐。
治理的革新：从“文旅营销”到“城市治理”。若将“雄奇山水 新韵重庆”仅视为一句文旅口号，则其功能易被局限在品牌营销层面，影响其价值的拓展。
实际上，该口号已在招商引资、城市推介、区域协同中展现出强大的跨界能力，有效协同了文旅、商务、外事、规划等多个部门的行动。因此，其价值早已超越文旅范畴，升格为城市“金名片”实至名归。
1月5日，游客在重庆九龙坡区艺术公园留念。记者 陈诚 摄/新华社
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“雄奇山水 新韵重庆”，每一步都踏在山峦之间，每一眼都饱含崭新韵味。展望未来，重庆怎样持续擦亮“雄奇山水 新韵重庆”这张金名片？胡传东教授建议，可通过“四赋”协同发力，让金名片熠熠生辉。
产业赋能，锻造具有核心竞争力的产品集群。产业是名片的骨骼，需以数智化为引导，打造兼具世界级影响力的“山水”与“新韵”产品体系。譬如，将长江三峡游轮升级为“移动的山水文化行馆”，建设武隆国际户外探险与自然疗愈胜地，依托渝东南打造“武陵山居”乡愁产业带，让大山大水转化为高端生态消费产品。
文化铸魂，植入独树一帜的城市精神标识。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，必须因地制宜谋划好文旅深度融合的大计。譬如，可提炼红岩魂、巴渝风等重庆鲜明文化IP，并转化为游客可深度感知的消费体验，让每一次山水之旅都成为一次文化浸润。
科技助力，构建超维感官与智慧服务体系。运用新技术、新应用持续强化“新韵”魅力，升级“山水”体验。譬如，建设“数字孪生三峡”，让游客通过轻终端即可与千年水文、诗文碑刻进行跨时空互动；搭建“最宠游客”的一体化智慧平台，实现行程智能规划、多语种AR导览、文旅消费一码通，不断提升文旅体验品质。
生活润色，营造主客共享的诗意栖居。名片的最高境界是生活本身。当市民的美好日常成为游客镜头中最生动的风景，“雄奇山水 新韵重庆”便不再是口号，而是可感、可亲、可向往的诗意生活方式。可持续推进城市有机更新，让背街小巷、老旧社区在保持烟火气的同时增添美学温度；培育“山城人家”“江岸茶摊”“洞子咖啡”等主客共享微空间，让扎根于此的市民安心，远道而来的游客舒心。
从口号迈入名片，并非终点，而是重庆文旅高质量发展的新起点。期待八方游客在重庆雄奇山水间，聆听新韵重庆的回响，用心感受一个活力四射的新重庆。
原标题：雄奇山水 新韵重庆：从口号到名片的跃升之路