图为众多观众驻足“跟着文物去旅行”展区，认真观赏展品。
2026台北夏季旅展于7月17日到20日在台北世贸一馆举行。海峡两岸旅游交流协会台北办事处（简称“海旅会台北办”）以“跟着文物去旅行”与“跟着美食去旅行”两大主题设立展区，现场展示了众多大陆文创产品和中华美食，让台湾民众亲身体验大陆旅游中“寻宝”与“寻味”的双重乐趣。
“大陆是台湾个人游旅客最常选择的目的地。”台湾旅游交流协会执行委员会主任委员赖瑟珍向记者分享，大陆的基础设施和文旅产品质量持续提升，主题列车游、邮轮游等新兴旅游方式深受台湾旅客欢迎，“现在越来越多人向往去大陆进行一次说走就走的深度游。”
探索文化美食
“跟着文物去旅行”展区里，中国国家博物馆官方文创品牌“国博衍艺”带来了海晏河清尊系列、李静训系列、孝端皇后凤冠系列、四羊方尊系列等9大主题共五十余款文创产品，形态多样，风格各异，吸引了众多观众驻足。
台北市民王先生手持手机，不停地拍摄展台上的各类文创挂件。“虽然我还没去过北京，但通过这些文创产品，也能感受到历史文化的独特魅力。真希望能有机会亲身去参观这些文物古迹。”王先生表达了自己的期待。
在粉墙黛瓦的布置中，一席精致的徽菜宴席格外引人注目。这就是海旅会台北办与安徽省文化和旅游厅联合打造的“跟着美食去旅行”主题展区。展区通过每道徽菜的食材选择和烹饪技巧，让参观者了解徽菜文化。展区还布置了徽州鱼灯、文房四宝等非遗展品。
海旅会台北办表示，文物见证了两岸同胞同根同源、同文同种的深厚情谊，美食则连接着两岸同胞血脉相连的人间真情。本次旅展通过文物、美食双主题进行推介，旨在拉近两岸同胞的情感距离，在文化共鸣和生活共识中促进两岸文旅交流。
“大陆不仅有美丽的山水，更有灿烂悠久的历史文化，许多旅游目的地都是我们从小听闻的，很多人都渴望亲自去探索。”台湾“中国旅行社”董事长黄德贞谈到，大陆游不仅受到台湾年长者和中生代的青睐，随着社交平台旅游信息的日益丰富，越来越多年轻人也产生了“一定要去看看”的想法。
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此次旅展，海旅会台北办设置了大陆文旅资源展区、汉服体验区、大陆航空展区、台胞证办理咨询区和舞台推介区，邀请国航、东航、南航、春秋航空等九家大陆航空公司及海峡友谊旅行社等机构参展，为民众提供全方位、多层次的赴陆旅游资讯和服务。
记者观察到，前来咨询的台湾民众络绎不绝。除了北京、上海、福建、江浙等传统热门地区，川渝、东北、内蒙古、西藏等地的旅游手册也受到广泛关注。新疆的旅游资料最受欢迎。无论白发老人还是青年学生，大家都对大陆旅行抱有浓厚兴趣。
三十岁的高雄女生郑载鸯曾在上海工作，她分享道，闲暇时在朱家角古镇漫步，常感觉仿佛与古人对话。近年来她对大陆“新中式”文化产生浓厚兴趣，期待能身着汉服泛舟杭州西湖。
已退休的台北市民郝先生手捧一叠刚领到的大陆旅游宣传册，仔细翻阅。他计划下个月前往重庆进行为期十多天的深度游。李子坝轻轨穿楼、洪崖洞、长江三峡、重庆火锅，都已被列入他的“打卡清单”。“前几年我已经去过深圳、厦门，还游览过贵州、辽宁、西藏，但还是有好多地方想去。”郝先生感慨道。
“近两年，台湾民众赴大陆旅游的热情持续高涨，像东北的‘冰雪之旅’、新疆的‘丝路之旅’、贵州的‘苗寨之旅’，在岛内游客中拥有很高人气。”台湾旅行业者李辉鸣分析，如今台湾民众对赴大陆旅游的需求有了新的提升，选择的旅游目的地更加多元，追求的文化体验也更为深入。
尽管民进党当局发布的大陆旅游“禁团令”和台湾居民来大陆旅游“橙色”警示尚未解除，两岸客运直航航点航班也未完全恢复，但台湾民众赴大陆旅游的积极性不减反增。数据显示，今年上半年台湾民众赴大陆旅游人数达285万人次，同比增长24.9%。
黄德贞指出，近年来大陆影视作品在岛内广受欢迎，许多年轻人因而掀起“跟着陆剧去旅行”的热潮。“不少年轻人看完《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等大陆影视剧后，就迫不及待地前往云南、新疆、上海等剧中取景地打卡。”她谈到。
为了让台湾民众旅行更加便捷舒适，大陆各地不断推出并优化各项便利措施。海峡友谊旅行社工作人员表示，在福建厦门，台胞旅客可以在距离五通码头仅50米处一次性办理各类通行证件、手机卡、银行卡等业务，移动支付更加方便；在福州黄岐口岸，可以现场办理并签发台胞临时机动车驾驶许可，让大陆自驾游更为轻松。
近日，东方航空和春秋航空相继恢复开通成都至台中、宁波至高雄的直航航线。“从宁波出发，可以方便地抵达大陆许多热门旅游目的地。”春秋航空港澳台营业部总经理张雯表示，公司已与台湾多家旅行社取得联系，期待更多岛内民众通过这条航线探索大陆。
“两岸地理位置相邻、语言相通，台湾飞往大陆多地的航班常常爆满，一票难求。”李辉鸣认为，这说明台湾民众赴大陆旅游的热情难以阻挡。他希望未来两岸能够开通更多直航航班，方便两岸同胞出行旅游。（本报记者 汪灵犀文/图）