正值盛夏时节，旅游市场呈现蓬勃态势。在江苏常州中华恐龙园，观众通过4D影院的动感座椅，与远古巨兽产生"动感互动"；循着青海玉树州热播剧拍摄痕迹，游客追溯高原"生命树"的传奇；江西景德镇，孩子们在古窑民俗博览区亲手参与拉坯，体悟传统制瓷工艺的神韵……
消费提振是扩大内需的关键路径，文旅消费恰是消费升级的直观体现。国家统计局统计资料显示，今年上半年，得益于多项扩大服务消费政策措施，旅游咨询租赁、文体休闲等服务零售额均实现双位数增长，展现了国内文旅市场的旺盛活力。今年暑期文旅消费季围绕避暑度假、滨海休闲、夜间消费、游轮体验、亲子活动、研学旅行、非遗美食、博物馆参观等热点，各地将组织超3万场文旅活动，派发超4.5亿元消费福利，促进居民游客尽享暑期时光，畅游美好旅程。
旅游业作为战略性新兴支柱产业，其综合性带动效应决定了显著的"乘数效应"。文旅部近期发布《旅游强国建设"十五五"规划》（以下简称《规划》）。《规划》明确，到2030年要实现"旅游业高质量发展取得显著成效"、"国内居民出游达到83亿人次、消费总额达7.7万亿元"以及"入境游人次突破1.9亿、消费金额超过1500亿美元"。这些数据不仅勾勒出中国旅游业未来五年的发展蓝图，更彰显出将旅游"流量"转化为经济"增量"的明确方向。
"文旅"二字，"文"为灵魂所在，"旅"作载体之基。《规划》倡导"以推进文旅深度融合为主轴"，并坚持"智能化、绿色化、融合化"发展路径。现阶段深化文旅融合，既是培育新型增长点、实现旅游业高质量发展的必由之路，也是释放消费活力、满足人民对美好生活向往的必然选择。只有坚持文旅互相促进，才能实现文化对旅游内涵的滋养、旅游对文化资源的激活。
培育旅游融合业态、打造新型文旅消费场景，仍需进一步突破旅游边界，促进文旅与一二三产业各领域有机联结、互促共荣。在此过程中，既要加速数智技术应用，用新技术提升新场景，用新场景升级新体验，推动旅游"更智慧"；又要将绿色发展理念贯彻到旅游规划、开发、运营各环节，有序开发生态旅游产品，引导旅游业向资源节约型、环境友好型产业转型，实现"绿水青山"向"金山银山"的转化。
深化文旅融合中培育新质生产力、塑造发展优势，离不开各地因地制宜。东部地区可侧重吸引入境游与国际消费，西部应深度挖掘生态优势与文化资源，东北则需全力发展冰雪产业链。这样才能充分发挥各地比较优势，打造独具特色的文旅品牌与线路，避免同质化竞争。
旅游业是体现时代特征的基础性产业、幸福产业。释放文旅消费潜力，既需要丰富优质旅游产品供给，也要消除各类顾虑。《规划》多项惠民政策中，无论是"落实职工带薪休假制度，鼓励弹性错峰休假"，还是"着力补齐旅游公共服务短板，提升保障水平，增强旅游便利与舒适度"，或是"推动入境游支付、通讯、住宿、交通、预约、导览等便利化措施"，以及"规范经营行为、畅通投诉渠道，切实维护游客合法权益"，这些完善公共服务、优化消费环境的务实举措，无疑有助于疏通消费堵点、提升消费意愿，增强民众的旅游获得感、幸福感。当出行更便捷、更舒心，人们更愿意奔赴"诗与远方"，主动为文旅带来的美好生活买单。优化文旅服务、提升出行体验，永远在路上。
（中国经济网评论员 邓浩）
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