北京时间6月23日上午，世界杯I组第二轮挪威3-2塞内加尔，挪威球星哈兰德48分钟推射、58分钟垫射，10分钟内梅开二度，当选全场最佳。但比赛还没开打，哈兰德那头标志性丸子头和扎头发的头绳就先火了一把。高强度对抗、冲刺拼抢下，他的丸子头全程稳固不散，那根头绳从绿茵场一路火出圈。
哈兰德在赛场上戴的头绳是挪威Bon Dep公司旗下KKNEKKI系列的防滑编织发圈。他不仅是该品牌代言人，2024年还成了母公司的股东。Bon Dep 2012年创立于奥斯陆，主营发饰和Liberty面料收纳包，代理运营KKNEKKI。
记者在KKNEKKI官网看到，该品牌专门给世界杯推出对应各国国旗颜色的发圈，首页醒目处做了宣传。标注“HAALAND”的8根装限量版发圈礼盒，售价28欧元（约合人民币217元），单根约27元人民币，目前已经售罄。产品介绍说，每根发圈由超过60股线编织，提供可靠而温和的抓力，能保护头发免受断裂、拉扯或缠绕，经久耐用、防水不褪色，适用于所有发质，还能当手腕饰品。
这头绳经过跨境代购和粉丝热捧，进入国内市场后价格水涨船高。记者发现，国内某电商平台和二手交易平台上已有大量店铺在代购、销售“哈兰德同款头绳”，部分店铺溢价幅度超过四成。有粉丝买礼盒装后留言：“终于收到哈宝同款了！开心，仪式感很强！”“很值得，东西质量超好，哈兰德迷必备哈哈哈哈。”不少消费者反馈，这款头绳“不松垮”“不紧绷”，也不勒头发。
随着哈兰德头绳走红，同款仿冒品也大量出现。记者注意到，电商平台已有不少店铺卖着标注“哈兰德同款”的头绳，单价仅3元左右，与正品27元一根相差悬殊。有消费者吐槽“绑了半个月就严重变形了”“不好用，第一天就断了一根”。
世界杯赛场内外还有其他出圈爆款。开赛前，一款叫“咩西”的小羊挂件凭借可爱造型和巧妙寓意迅速走红，成为梅西及阿根廷球迷的应援物品。小羊搭配蓝白配色与10号元素，谐音“梅西”，挂在背包、钥匙或衣服上很轻便。TikTok、Instagram上有大量球迷打卡晒图。
泡泡玛特LABUBU也在美加墨世界杯大放异彩。作为开幕式特邀趣味嘉宾、FIFA首个官方授权潮玩IP，LABUBU登上世界杯官方预热MV、亮相开幕式互动，并推出全套联名潮玩，成为年轻人观赛热门纪念配饰。社交平台相关话题持续高热，线下门店排队抢购、线上商品补货即空。截至6月23日，记者在泡泡玛特官方旗舰店看到，该系列售价599元，近7天浏览量达11万次，销量超2万件，在平台毛绒公仔热销榜排名第二。
本届世界杯还带火了宠物国家队球衣、穿球衣的升级版尖叫鸡、印有球队国旗的按键解压球等官方或“野生”周边。
潮品热度能维持多久？无时尚中文网创始人唐小唐对记者说，当下这类潮流品生命周期只会越来越短。他拿时装行业举例：“早年纸媒是主流传播渠道，服装产业链节奏慢，品牌筹备次年春夏系列要提前一年规划，经过设计、生产、物流等多道环节，新品才能到消费者手上。”现在整条产业链全面提速，时装秀一发就能立刻触达消费者，不少厂商甚至不用正版样衣就能快速仿制，导致潮流迭代加快，单品新鲜度难维系。
唐小唐认为，世界杯本质就是一场大型商业营销活动，足球只是承载商业的载体。本届走红的产品，不管官方授权的LABUBU，还是意外出圈的哈兰德发绳，都离不开品牌商家、媒体和世界杯官方平台的联合助推。